中医药出版社:中医药出版“国家队”

中医药出版社:中医药出版“国家队”


中医药是中华文化中的瑰宝。近年来,中医药相关知识越来越受到关注和重视。在今年抗击新冠疫情过程中,中医药也发挥了重要作用。弘扬优秀传统文化、传播中医药知识,成为了我国当下一大热门课题。

中国中医药出版社有限公司在北京经开·壹中心,直属于国家中医药管理局,数十年来致力于出版中医药各级各类教材教辅,同时推进医学考试与培训、中医药学术、古典医籍、文化科普和数字出版等,已成为目前国内规模最大、最具权威的中医药专业出版机构,是中医药出版行业名副其实的“国家队”。

本期,《聚焦》编辑部对中国中医药出版社有限公司党总支书记、董事、常务副经理、副总编辑宋春生进行专访,了解中医药出版社的发展情况,并对中医药出版行业未来发展作展望。

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《聚焦》:请您简要介绍一下贵社的创办和发展情况。

宋春生:中国中医药出版社有限公司(简称“中国中医药出版社”)成立于1989年,直属于国家中医药管理局,经过30余年不断发展壮大,已成为目前国内规模最大、最具权威的中医药专业出版机构,以中医药各级各类教材教辅出版为主体,医学考试与培训、中医药学术、古典医籍、文化科普和数字出版协同发展,迄今已出版图书9000余种。

中国中医药出版社是“全国百佳图书出版单位”“全国首批养生保健类图书出版资质单位”“中国图书世界影响力出版百强单位”“全国首批中央文化企业数字化转型升级项目单位”“中国版权新锐企业”,全国中医药行业规划教材唯一出版基地,也是国家中医、中西医结合执业医师资格考试大纲和细则,全国中医药专业技术资格考试大纲和细则唯一授权出版单位。国家中医药管理局教材办公室、国家中医药管理局中医药文化建设与科学普及专家委员会办公室、全国中医药高等教育学会教材建设研究会秘书处等均设在我社。


《聚焦》:作为目前国内规模最大、最具权威的中医药专业出版机构,贵社对未来出版行业的发展方向有怎样的判断?其中,中医药专业出版领域又具备怎样的特点?

宋春生:根据我们的判断,一是数字化转型会进一步加快。新冠疫情助推数字出版、线上阅读形态迅猛发展,电子书、有声书、知识付费课程等均呈现爆发式增长。以我社今年年初应急出版的《新型冠状病毒感染的肺炎防治知识问答》为例,上线不足一个月,线上领取用户数近53万。同时,数字出版物的消费增长也迫使出版业进一步探索线上服务模式,我社在疫情期间调研读者需求,于6月建立以“一起读书,共话中医”为主题集作者、编者、读者为一体的服务增值平台——中医读书汇。目前为止,中医读书汇共读活动共举办6期,营销转化图书订单1100余册,受到作者、编者、读者广泛好评的同时,增强了用户黏性。此外,我社“医开讲”“袋鼠医学”APP及直播课程、中医数字图书馆等下载数与使用量亦大幅增长。

二是直播带货进一步常态化。受疫情的影响,出版业线下的销售和推广活动举步维艰。与此同时,线上“云”生态则蓬勃发展,直播这一营销方式已经从图书行业中被少数人尝试、被多数人观望的状态瞬间跳脱。直播电商,正成为一个新的产业承载模式。后疫情时代,各出版机构积极寻找线下活动替代方案,纷纷邀请作者、专家走进直播间,进行图书推荐,利用线上方式,延续业内交流互动。例如在512日护士节当天,我社邀请五位作者、嘉宾参与线上新书发布活动,收效显著;1210日,我社员工康凯、张双强荣膺“2020全国书业社店营销推展发布礼新锐主播(出版社篇)”称号。

在今年抗击新冠疫情的过程中,中医药可谓大放异彩,不仅赢得了学术界认可,也催生了一波“学中医热”,势必将促进中医药图书的发行销售。此外,今年两会中出现了众多优秀的中医提案,如荣膺“人民英雄”国家荣誉称号的张伯礼院士建议中医药传承从娃娃抓起。未来,中医药领域出版物也将进一步考虑低龄化受众。我社在今年策划出版了针对3-7岁儿童的《中华优秀传统文化中医药知识启蒙系列绘本——小穴位大用处》丛书,《全国中小学中医药文化知识读本(中、小学版)》也已陆续进入各省中小学课堂。


《聚焦》:贵社目前已经推出了一系列移动端或新媒体形式的服务内容,如“医开讲”APP及直播课程、“中医书院”微信公众号、中医数字图书馆等,请问这些平台或形式的传播效果如何?您怎样看待未来出版社与数字化手段相结合领域的发展前景?

宋春生:我社非常重视新媒体融合发展,为更好地服务读者,开通建设移动服务终端和微信公众号、微博、今日头条及抖音、快手等新媒体服务平台,形成了拥有200余万订阅用户的新媒体矩阵融合发展。年初新冠疫情暴发之始,新媒体矩阵快速反应,紧跟热点多渠道发声,为中医药抗疫传播正能量,及时、快速推出高品质的权威文章,多篇文章阅读量超过10万。“悦读中医”品牌体系先后荣获十余项国家级和行业奖项,201910月“悦读中医”知识服务平台荣获数字出版领域国家奖——国家新闻出版署“数字出版精品遴选推荐计划”。今年上半年,中医数字图书馆为全国130家中医药院校和机构免费开放,确保学生“停课不 停学”。

《聚焦》:近年来,中医药专业领域越来越受到大众的关注。针对对中医药知识感兴趣的非医学专业人群,在阅读书籍选择、学习切入点等方面有何建议?

宋春生:“中医药是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙”。我社经常收到不少很多中医爱好者留言,想学中医,但中医基础薄弱、中医功底不牢,有些内容晦涩难懂、不易理解。针对这一对中医药知识感兴趣的非医学专业人群,可以从中医教材、中医文化类图书入手。以下书目推荐给大家阅读学习。

《中医基础理论》是一本从中医学的基本理论、基本知识和基本思维方法来阐释和介绍中医的,主要包括中医学的哲学基础、藏象、精气血津液神、经络、病因、病机、防治原则等内容。作为阅读材料,便于与后续课程中医诊断学接轨。有了中医基础之后,可以选择《中医诊断学》学习了解症状、辨证分析,熟悉中医诊断的基本概念、中医诊断的原理和原则。当然,学习中医过程难免枯燥乏味,再为大家推荐几本关于中医小故事,了解中医的神奇、有趣,例如《中医那些人,那些事》、《遇见中医——一个中医小白的经方之路》等等。

除了图书之外,我社将开展经典学堂——学习《伤寒论》活动,由我社作者陈权老师带领大家一起背诵伤寒、学习经方。《伤寒论》作为重要的中医经典著作,深得广大临床医家所喜用,历经一千七百多年而不衰,其理法方药不仅在中医的临床治疗中发挥着重要作用,而且蕴含着丰富的养生防病知识。对中医感兴趣的人群,可以关注我社推出的“仲景学堂”,参与相关的活动。

《聚焦》:身处北京经开·壹中心,您对我们的园区服务的满意度如何,未来还希望园区提供哪些服务?同时,贵社有哪些服务可以提供给园区其他企业,用以加强相互间的联系与合作吗?

宋春生:感谢园区对辖区各单位和企业提供的服务和帮助,让大家感觉很温暖,特别是今年新冠疫情防控得当到位,为各单位复工复产提供有力保障。出版社作为中医药文化出版单位,弘扬中华优秀传统文化、传播中医药健康知识义不容辞,愿为其他单位和企业共享中医药发展成果,普及中医药核心价值理念和养生保健知识,为打造和谐园区、健康园区共同努力。

 

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