专访匹克北京设计研发中心总监崔亚光

 

专访匹克北京设计研发中心总监崔亚光

匹克:做篮球领域的王者

 

匹克北京设计研发中心位于北京经开北工大软件园20号楼。园区里绿荫环绕、鸟语花香,给这里的办公人员平添了几分创意的灵感。

该研发中心在2008年入驻园区,而这此后的6年时间里,匹克篮球鞋也连续6年位列国内市场综合占有率的榜首。经过20多年的品牌、研发、设计的积累和创新,匹克已经成为中国产品最丰富、设计最新颖、科技含量最高、工艺最出色的专业篮球品牌。

 

《聚焦》:请您简要介绍下匹克北京设计研发中心的基本情况。

崔亚光:2008年我们成立了匹克北京设计研发中心,包括鞋类、服装、配饰的所有运动品牌的设计研发都在这儿。最近两年,我们又成立了品牌部,负责企业宣传和公关等工作。现在大概有70人在这儿办公。北京研发中心应该是匹克最大、最核心的研发中心。位于广州的是匹克生活类服装产品的研发中心,而美国洛杉矶的研发中心主要是针对NBA球员进行服务。

 

《聚焦》:我们知道,匹克签约了NBA的很多大牌球星和球队,请您详细介绍下。

崔亚光:除了NIKE外,我们是赞助NBA球队和球员最多的运动品牌。2005年,匹克全面升级国际化战略,通过成为NBA官方市场合作伙伴,与国际篮球鞋FIBA建立全球战略合作关系,签约了帕克、巴蒂尔、乔治·希尔等近20名顶级NBA球星,结盟马刺、热火、休斯顿火箭队等NBA强队,一举成为国际知名的篮球运动品牌。最近几年有一个口号,叫“穿匹克,得冠军”,NBA哪个球队中如果有球员跟匹克签约,这个球队就有可能得冠军。

 

《聚焦》:篮球鞋的设计上,我们的主要竞争力在哪儿?

崔亚光:20多年来,匹克一直在篮球领域深耕细作。在产品上匹克一直强化科技研发和设计。仅2013年,匹克便取得了6项全新球鞋和服装设计研发专利,特别是运用在TP9闪电中的梯度加速科技广受好评。此款鞋被美国权威球鞋网站Counterkicks评为“2013年度世界十佳篮球鞋”,同时也荣获2013年度最令人惊喜球鞋,这是中国篮球鞋第一次获得欧美专业球鞋评测群体好评。此外,匹克GHill大三角被美国专业SNEAKER网站Complexsneaker评为“NBA年度十佳球鞋”。

 

《聚焦》:您提到的梯度科技技术的核心优势是什么?

崔亚光:梯度双能科技是我们同北京科技大学合作研发的。通过在鞋底放置吸震材料,并在前掌放置高效的弹力材料,在局部缓震的前提下,能给篮球运动员带来更快的速度,更强的爆发力。

 

《聚焦》:球员的篮球鞋和卖给普通消费者的鞋是一样的吗?

崔亚光:球员的产品和普通消费者的产品是有区别的。在国内,匹克球鞋主要是针对二三线城市的学生群体,15-20岁的年轻人。中国的篮球环境都是以外场水泥地为主,我们会考虑消费者的需求,在耐穿、耐磨上进行设计。而对球员来说,运动场地都在室内木地板上,我们会根据球员的体重、身高从保护球员的角度在鞋底用料和花纹设计上有所区别,但最终呈现给消费者时,差别并不太大。

 

《聚焦》:从匹克2013年的年报中可以看到,匹克的海外销售额已经占到年销售额的20%。

崔亚光:是的,2013年匹克产品海外销售达5.3亿元,继续稳居中国体育品牌海外销量第一席位。三四年前,匹克的球鞋在国内最多只能卖到400元,现在可以卖到700元了。而TP9闪电在法国售价超过100欧元仍供不应求,匹克美国Westfiled旗舰店2013年销量相比2012年暴涨200%。这也印证了我们以篮球为核心开拓海外市场的正确性。

 

《聚焦》:你认为研发设计在运动品牌的发展中发挥着什么作用?

崔亚光:目前,中国运动品牌已经连续三年处于低谷,很多品牌都效益不好。在中国可认知的运动品牌中,匹克应该是最早的。对今天的消费者来说,如果没有技术创新,在某一个环节错失机会的话,就会被淘汰。我们中心一年仅鞋的设计就要有1000多款,服装就更多了。创新是我们持续发展的生命力。

 

 

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